B_BR_MAR_p Marketing

Vysoká škola NEWTON, a.s.
zima 2026
Rozsah
2/1. 5 kr. Ukončení: zk.
Vyučující
Ing. Denis Drexler, Ph.D. (přednášející)
doc. Ing. Jana Turčínková, Ph.D. (přednášející)
Bc. Lukáš Bureš (cvičící)
Ing. Martina Procházková, Ph.D. (cvičící)
Garance
Ing. Ludmila Hruban, Ph.D., MSc.
Centrum marketingu – Akademická centra – Vysoká škola NEWTON, a.s.
Rozvrh
Po 8:00–9:30 WebinarJam
  • Rozvrh seminárních/paralelních skupin:
B_BR_MAR_p/01: každé sudé úterý 16:50–18:20 BR Učebna 03, kromě Út 10. 11., M. Procházková
B_BR_MAR_p/02: každé sudé úterý 18:30–20:00 BR Učebna 03, M. Procházková
B_BR_MAR_p/03: každé sudé úterý 15:10–16:40 BR Učebna 04, kromě Út 24. 11., L. Bureš
B_BR_MAR_p/04: každé sudé úterý 13:30–15:00 BR Učebna 04, kromě Út 24. 11., L. Bureš
B_BR_MAR_p/05: každé liché úterý 13:30–15:00 BR Učebna 04, kromě Út 1. 12., L. Bureš
B_BR_MAR_p/06: každou sudou středu 13:30–15:00 BR Učebna 04, kromě St 25. 11., L. Bureš
B_BR_MAR_p/07: každou sudou středu 15:10–16:40 BR Učebna 04, kromě St 25. 11., L. Bureš
Předpoklady
(!B_BA_MAR_p Marketing) && (!B_BA_MAR_k Marketing) && (!B_BR_MAR_p Marketing) && (!B_BR_MAR_k Marketing) && (!B_PH_MAR_p Marketing) && (!B_PH_MAR_k Marketing)
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.
Cíle předmětu
Předmět je zaměřen na získání a prohloubení znalostí a dovedností studentů v oblasti marketingového přístupu k trhu. Podstatnou myšlenkou předmětu je seznámit studenty se základními marketingovými pojmy, nástroji a postupy, které jsou základem efektivního vyhledávání příležitostí na trzích, plánování marketingových programů pro cílové segmenty zákazníků a pochopení důležitosti zákazníka (poznání jeho potřeb, očekávání, způsobů rozhodování, faktorů ovlivňujících jeho nákupní chování apod.). Cíle předmětu: získat základní znalosti a pochopit principy v současném marketingovém řízení podniku; nabýt dovednosti a mít schopnosti marketingově analyzovat podnikatelské prostředí; zvýšit kompetence v porozumění současného spotřebitelského chování a změn na trhu; podpořit dovednosti a schopnosti pro zpracování marketingového plánu podniku / značky, tzn. umět sestavit základní marketingovou strategii vybraného podniku / značky.
Osnova
Hlavní témata předmětu (témata jednotlivých přednášek):
Úvod do marketingu (základní pojmy, historie, vymezení marketingových přístupů, marketingový mix 4P / 4 C / 4E). 


Marketingové prostředí (vnější, vnitřní prostředí). 


Spotřebitelské chování (proces rozhodování spotřebitele o nákupu, černá skříňka spotřebitele, spotřebitelské generace aj.). 


Segmentace trhu (přístupy k trhu, princip segmentace, skupiny zákazníků, charakteristika zákaznických skupin, targeting, positioning). 


Marketingový výzkum (vymezení možností výzkumu, typy výzkumů, využitelnost výzkumu v praxi). 


Produkt (marketingové vlastnosti produktu, úplný produkt, životní cyklus produktu, analýza portfolia produktu). 


Cenová politika (cenová strategie při zavádění nového výrobku na trh, určení ceny dle cena vs. kvalita), časté chyby v cenové politice, postup stanovení ceny). 


Distribuce (distribuční cesta, distribuční struktura, distribuční funkce, distribuční úrovně a formy, nakupování na internetu v ČR). 


Propagace – 1. část (význam integrované marketingové komunikace, cílové skupiny marketingové komunikace, komunikační modely, nástroje marketingové komunikace). 


Propagace – 2. část (reklama, podpora prodeje, přímý marketing, public relations, osobní prodej, sponzoring, reklamní plán). 


Digitální marketing – 1. část (globální digitální růst, trendy digitálního marketingu, přehled nástrojů digitálního marketingu, internetová reklama, vývoj internetové reklamy v ČR). 


Digitální marketing – 2. část (search marketing, e-mail marketing, virální marketing, sociální média, mobilní marketing, další trendy digitálního marketingu). Nedílnou součástí výuky tvoří řešení případových studií, prezentace ukázek z praxe a řízené diskuse. 


V rámci předmětu budou organizovány i doplňkové aktivity ve formě např. setkání s hosty – odborníky na řešenou problematiku. 




Předmětem seminářů budou následující témata: 


Marketingový plán – základní koncept a struktura dle prezentace, studenti samostatně tvoří tým 4–6 studentů a hledají značku/firmu vhodnou pro zpracování marketingového plánu, řešené téma + složení týmu nahlásí svému vyučujícímu na 2. nebo 3. semináři. Marketingový mix (tvorba MM – zubní pasta). Příprava analýzy trhu (mikro a makroprostředí, analýza spotřebitele). Segmentace trhu, tvorba person (tvorba typického zákazníka/zákazníků pro produkt marketingového plánu). Kreativní obalový design produktu + další marketingové vlastnosti produktu. Jak pracovat s marketingovým výzkumem, kde a jak hledat informace nejen pro zpracování marketingového plánu. Cena a distribuce (cena vs. kvalita dle zemí cílového trhu + role ceny a distribuce v přípravě marketingového plánu). Analýza propagace vybrané značky (pozitivní vs. negativní ukázky). Podpora prodeje jako součást propagace (příklady z praxe, ukázky). Ucelení marketingové strategie (případová studie). 


Prezentace/obhajoba týmových projektů – marketingový plán vč. zpětné vazby. 


Všechny týmy odevzdávají do IS projekt v PDF vč. prezentace v PDF dle termínu stanoveného vyučujícím.


Literatura
    povinná literatura
  • DIB, A. 2020. Marketingový plán na jednu stranu: Nejrychlejší cesta k penězům. Praha: Grada. 224 s. ISBN 978-80-271-2591-3.
    doporučená literatura
  • ALTESEK, D. 2018. Selling social media: the political economy of social networking. New York: Bloomsbury Academic. ISBN 978-1-5013-1969-3.
  • BAINES, P., FILL, C., ROSENGREN, S. 2017. Marketing. 4th edition. Oxford: Oxford University Press. 732 p. ISBN 978-0-19-874853-3.
  • BELCH, G. E., BELCH, M. A. 2018. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. 11th edition. New York: McGraw-Hill Education. ISBN 978-1-259-92169-8.
  • JANOUCH, V. 2020. Internetový marketing. 3. akt. vyd. Brno: Computer Press. 376 s. ISBN 978-80-251-5016-0.
  • KARLÍČEK, K. a kol. 2016. Marketingová komunikace: Jak komunikovat na našem trhu. 2. akt. a dopl vyd. Praha: Grada. 224 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
  • KOTLER, P. et al. 2016. Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. 1st ed. New Jersey: Wiley. 208 p. ISBN 978-1-119-34120-8.
  • KERIN, R. A., HARTLEY, S. W., RUDELIUS, W. 2015. Marketing. 12th ed. New York: McGraw-Hill Education. 740 p. ISBN 978-0-07-786103-2.
  • MACHKOVÁ, H., MACHEK, M. 2021. Mezinárodní marketing: strategické trendy a příklady z praxe. 5. vyd. Praha: Grada. 208 s. ISBN 978-80-271-3006-1.
  • TAHAL, R. a kol. 2020. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. Praha: Grada. 264 s. ISBN 978-80-271-9868-9.
Metody hodnocení

Zápočet (prezenční): docházka na semináře min. 4 ze 6 cvičení (za každou účast 1 bod; max. 6 bodů), zpracování a prezentace týmové seminární práce – marketingového plánu (max. 26 bodů), splnění min. 10 z 12 procvičovacích testů (za každý splněný test 1 bod; max. 12 bodů), prezentace aktuality z oblasti marketingu v rámci semináře (max. 6 bodů). Celkem max. 50 bodů; pro udělení zápočtu min. 26 bodů.


Zápočet (kombi): zpracování a prezentace týmové seminární práce – marketingového plánu (max. 38 bodů), splnění min. 10 z 12 procvičovacích testů (za každý splněný test 1 bod; max. 12 bodů). Celkem max. 50 bodů; pro udělení zápočtu min. 26 bodů.


Zkouška (shodně obě formy studia): v ústní podobě; student obhajuje známku, na kterou má dle získaných bodů nárok – při výborném výkonu ji lze zlepšit o jeden stupeň (při excelentním průběhu zkoušky až o dva stupně), při slabším výkonu může být zhoršena o libovolný počet stupňů.

Další komentáře
Předmět je vyučován každoročně.
Předmět je zařazen také v obdobích zima 2024, zima 2025.
  • Statistika zápisu (nejnovější)
  • Permalink: https://is.newton.cz/predmet/nu/zima2026/B_BR_MAR_p