N_PH_MRM_p Marketing management

Vysoká škola NEWTON, a.s.
léto 2026
Rozsah
1/1. 4 kr. Ukončení: kz.
Vyučující
Mgr. Silvia Klinčeková, Ph.D. (přednášející)
Mgr. Silvia Klinčeková, Ph.D. (cvičící)
Ing. Julie Holendová (náhr. zkoušející)
Garance
Centrum marketingu – Akademická centra – Vysoká škola NEWTON, a.s.
Rozvrh
každou sudou středu 18:30–20:00 WebinarJam, kromě St 8. 4.
  • Rozvrh seminárních/paralelních skupin:
N_PH_MRM_p/01: každý lichý čtvrtek 16:50–18:20 PH Učebna 12, kromě Čt 9. 4., S. Klinčeková
N_PH_MRM_p/02: každý lichý čtvrtek 18:30–20:00 PH Učebna 12, kromě Čt 9. 4., S. Klinčeková
N_PH_MRM_p/03: každý lichý pátek 8:00–9:30 PH Učebna 01, kromě Pá 10. 4., S. Klinčeková
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.
Cíle předmětu
Primárním cílem kurzu je poskytnout studentům komplexní vhled do moderního marketingového managementu propojením teoretických konceptů se současnými praktickými aplikacemi. Studenti se seznámí s nejnovějšími trendy a strategickými přístupy v globálním podnikání. Důraz je kladen na rozvoj kritického myšlení prostřednictvím analýzy případových studií z reálného světa, což studentům umožní porozumět rozhodovacím mechanismům v dynamickém tržním prostředí.
Výstupy z učení

Po úspěšném absolvování kurzu budou studenti schopni:

  • Identifikovat a analyzovat klíčové faktory ovlivňující marketingovou strategii společnosti.
  • Aplikovat teoretické znalosti k řešení specifických problémů podnikatelského prostředí.
  • Prezentovat a obhajovat vlastní návrhy řešení.

Struktura výuky:

6 přednášek: Zaměřeno na teoretické rámce a globální trendy.

6 seminářů: Zaměřeno na praktickou aplikaci, diskusi a týmovou práci.

Osnova

Přednášky:

  1. Zánik USP (Unikátní prodejní nabídka)
  2. Konec prodejního trychtýře – komunita a objevování
  3. Radikální transparentnost a antimarketing
  4. Umělá inteligence a kreativní hranice
  5. Psychologie cen a „poklesová“ ekonomika
  6. Kulturní inteligence (CQ) a globální „příkopy“

Semináře:

  1. „Cringe“ marketingový audit (aktivita)
  2. Laboratoř virové mechaniky (aktivita)
  3. Simulace krizového řízení (aktivita)
  4. AI prompt-off (aktivita)
  5. Hype strategie
  6. Globální Challenger Pitch

Literatura
    povinná literatura
  • KOTLER, P. a KELLER, K. L.: Marketing Management. 16. globálne vydanie (Pearson, 2022/2024).
  • HANULÁKOVÁ, E.: Marketingový manažment v novej ekonomike. (Grada, 2025).
    doporučená literatura
  • KOTLER, P. a kol.: Marketing 6.0: The Future Is Immersive (Wiley, 2024).
  • PASTIER, M.: Žltá kniha budovania značky (2023).
  • STEPHENS-DAVIDOWITZ, S.: Všichni lžou (Big Data a marketing) (2023).
Metody hodnocení

Závěrečné hodnocení odráží schopnost studenta pracovat s informacemi a kreativitu při řešení úkolů. Předmět je ukončen klasifikovaným zápočtem na základě:

  • Zpracování případové studie: analýza zvoleného problému v oblasti marketingového managementu v písemné formě.
Předmět je zařazen také v obdobích léto 2025.
  • Statistika zápisu (nejnovější)
  • Permalink: https://is.newton.cz/predmet/nu/leto2026/N_PH_MRM_p