B_PH_IMK_k Integrated Marketing Communication

NEWTON University
summer 2025
Extent and Intensity
0/14. 5 credit(s). Type of Completion: zk (examination).
Teacher(s)
Ing. Denis Drexler, Ph.D. (lecturer)
Ing. František Zjevík, DiS., MSc. (seminar tutor)
Guaranteed by
Ing. Ludmila Hruban, Ph.D., MSc.
Centre for Business Studies – NEWTON University
Timetable of Seminar Groups
B_PH_IMK_k/01: Sat 15. 2. 8:45–11:55 PH Učebna 12, Sat 15. 3. 8:45–11:55 PH Učebna 02, Sat 5. 4. 8:45–11:55 PH Učebna 02, 13:00–14:30 PH Učebna 02, F. Zjevík
Course Enrolment Limitations
The course is offered to students of any study field.
Course objectives (in Czech)
Předmět je zaměřen na prohloubení znalostí a dovedností studentů v oblasti ucelené marketingové komunikace tradičními (inbound) i novými (outbound) přístupy v marketingu. Komplex odborných přednášek a seminářů se detailně zabývá jednotlivými přístupy různých značek v marketingové komunikaci, komunikací pomocí loga, barev a to i v mezinárodním prostředí, kde jsou posluchači seznámeni s různými kulturními aspekty marketingové komunikace se zákazníky. Další stěžejní část předmětu představují jednotlivé součásti marketingové komunikace, které představuje direct marketing, podporu prodeje, osobní prodej, PR, event marketing či sponzoring, taktéž v online marketingovém prostředí vč. aktuálního zaměření na social media i guerilla marketing. V závěru semestru by posluchači měli být schopni zhodnotit a navrhnout dílčí přístupy marketingové komunikace u vybraných společností.
Syllabus (in Czech)
  • Úvod do problematiky předmětu, definice a rozsah IMK, principy marketingové komunikace
  • Tradiční vs. nové přístupy IMK (outbound vs. inbound marketingová komunikace, přístup See–Think–Do–Care)
  • Corporate Identity – budování firemní image
  • Logo komunikace, barvy v marketingové komunikaci
  • Kulturní aspekty marketingové komunikace (1. část)
  • Kulturní aspekty marketingové komunikace (2. část)
  • Reklama: psychologické aspekty reklamy
  • Reklama: kreativní reklama
  • Podpora prodeje, direct marketing a osobní prodej
  • Public Relations, event marketing a sponzoring
  • Online marketingová komunikace
  • Guerilla marketing
Literature
  • BAČUVČÍK, Radim. Teorie a praxe v marketingové komunikaci. Zlín: VeRBuM, 2015. ISBN 978-80-87500-68-2.
  • FILL, Chris; ROSENGREN, Sara; BAINES, Paul. Marketing. Oxford: Oxford University Press, 2017. 732 s. ISBN 978-0-19-874853-3.
  • SVĚTLÍK, J. O podstatě reklamy. Bratislava: Eurokódex, 2012. ISBN 978-80-89447-85-5.
  • KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace. Praha: GRADA Publishing, 2016. 222 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
  • JAHODOVÁ, Hana; PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing a.s., 2010, 2010. 320 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
Assessment methods (in Czech)
Zápočet: zpracování dílčích případových studií (5 témat), prezentace aktuality z oblasti marketingové komunikace během dílčích soustředění, body z výuky
Zkouška: v ústní podobě; úspěšnost min. 50 %
Language of instruction
Czech
  • Enrolment Statistics (recent)
  • Permalink: https://is.newton.cz/course/nu/summer2025/B_PH_IMK_k