N_PH_HRT_p HR marketing a talent management

Vysoká škola NEWTON, a.s.
léto 2026
Rozsah
1/1. 4 kr. Ukončení: kz.
Vyučující
Mgr. Markéta Paulínová (přednášející)
Mgr. Markéta Paulínová (cvičící)
Ing. Julie Holendová (náhr. zkoušející)
Garance
Centrum marketingu – Akademická centra – Vysoká škola NEWTON, a.s.
Rozvrh
každou lichou středu 18:30–20:00 WebinarJam
  • Rozvrh seminárních/paralelních skupin:
N_PH_HRT_p/01: Pá 13. 2. 8:00–11:10 PH Učebna 03, Pá 13. 3. 8:00–11:10 PH Učebna 05, Pá 10. 4. 8:00–11:10 Zoom.Praha5, M. Paulínová
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.
Cíle předmětu
Předmět je zaměřen na prohloubení znalostí a dovedností studentů v oblasti HR marketingového přístupu. Podstatnou myšlenkou předmětu je seznámit studenty s typy marketingu, jakou roli má HR v HR marketingu, jak uchopit ve firmě EVP (employer value proposition) a jak postavit náborový proces atraktivně. Součást předmětu tvoří také HR marketing v praxi, aktuální trendy v oblasti HR marketingu, role slov, grafiky, celková komunikace na koncového uživatele a psychologie rozhodování v HR marketingu.
Osnova
  • 1. Úvod do problematiky HR marketingu – základní pojmy a vnímání HR marketingu v kontextu firem, zaměstnanců a případných potenciálních zaměstnanců.
  • 2. Outbound a inbound marketing – využití jednotlivých typů, kombinace přístupů a konkrétní příklady v praxi.
  • 3. Role HR v HR marketingu – klíčová témata a přístup HR a marketingového oddělení.
  • 4. Pohled na HR marketing v dnešní době – vnímání značky (Employer branding), změna pohledu na komunikaci, změna paradigmatu.
  • 5. HR marketing v praxi – HR marketingové aktivity v modelu W-H-W, 5P+1 marketingové komunikace.
  • 6. Brand archetypy značek – proč je důležité umět si svoji značku zařadit a jak to pomůže v komunikaci.
  • 7. Slova, grafika, komunikace – tonalita naší značky a práce s emocemi.
  • 8. Kultura moderní organizace – pracovní prostředí, chování, hodnoty a cíle firmy i zaměstnanců.
  • 9. Employer value proposition (EVP) – odlišení značky, přísliby stávajícím i potenciálním zaměstnancům.
  • 10. Personální marketing – aplikace marketingových principů v personalistice od okamžiku náboru zaměstnanců až po jejich propuštění.
  • 11. Nábory s využitím nejen sociálních sítí (social media hiring) – jak a kde inzerovat, práce (nejen) se sociálními sítěmi, vyhledávání v online prostoru.
  • 12. Psychologie rozhodování v HR marketingu – základní pohled na vybrané principy.
Literatura
    doporučená literatura
  • MALÝ, Lubor. HR marketing: Jak na efektivní náborové kampaně. Praha: Workoholix, 2022. 231 s. ISBN 978-80-11-01932-7.
  • VRBOVÁ, Petra. Sociální sítě v budování značky zaměstnavatele. Písečná: Pasir tres s.r.o., 2022. 232 s. ISBN 978-80-11-05704-6.
  • HROMKOVÁ, Michaela. Personálny marketing a employer branding. Bratislava: VEDA, 2023. 205 s. ISBN 978-80-568-0245-8.
  • BARROW, Simon a Richard MOSLEY. The employer brand: Bringing the best of brand management to people at work. Chichester: John Wiley & Sons Ltd, 2005. 232 s. ISBN 978-0-470-01273-4.
Metody hodnocení

Podmínky pro získání klasifikovaného zápočtu: 

Semináře jsou povinné – docházka min. 75 % (PFS)  

Zpracování průběžných úkolů v průběhu semestru. 

Vypracování seminární práce na vybrané téma a vložení do IS odevzdávárny. (pes je prezenční forma studia)

Podoba klasifikovaného zápočtu je: rozprava nad seminární prací (1- 2 otázky) a nad teoretickými tématy probíranými na přednáškách (1- 2 otázky).


Předmět je zařazen také v obdobích léto 2025.
  • Statistika zápisu (nejnovější)
  • Permalink: https://is.newton.cz/predmet/nu/leto2026/N_PH_HRT_p