NU:B_BA_MKPS Mediální kampaň v kontextu pod - Informace o předmětu
B_BA_MKPS Mediální kampaň v kontextu podnikové strategie
Vysoká škola NEWTON, a.s.zima 2022
- Rozsah
- 2/1. Kombinované 0/16 hodin za semestr. 5 kr. Ukončení: zk.
- Vyučující
- Ing. Martin Přibyl, Ph.D. (přednášející)
Ing. Ivan Šimek, CSc. (cvičící)
Ing. Martin Přibyl, Ph.D. (náhr. zkoušející)
Ing. Ivan Šimek, CSc. (náhr. zkoušející) - Garance
- Ing. Martin Přibyl, Ph.D.
Centrum podnikatelských disciplín – Vysoká škola NEWTON, a.s. - Omezení zápisu do předmětu
- Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.
- Cíle předmětu
- Předmět je zaměřen na získání a osvojení znalostí a dovedností studentů v oblasti přípravy, realizace a vyhodnocení mediální kampaně, a to zejména v kontextu podniku a jeho strategie. Klíčové na předmětu je seznámit studenty se základními pojmy v oblasti mediálních kampaní, nástroji a postupy, které jsou základem pro naplnění podnikové strategie v prostředí médií a pochopení důležitosti vhodně realizovaných kampaní s důrazem na zákazníka – cílovou skupinu. Předmět se bude zabývat vybranými pasážemi z oblasti marketingu, marketingové komunikace a vychází ze znalostí základního marketingu. Součást výuky v rámci předmětu představují i přednášková vystoupení externích odborníků z řad specialistů na tvorbu mediálních kampaní. V seminářích budou řešeny případové studia a zadání z praxe podnikatelských i nepodnikatelských subjektů.
- Osnova
Témata: - 1. Úvod do problematiky předmětu, základní pojmy, historie a vymezení přístupů mediálních kampaní, vztah mezi marketingovou komunikací podniku a strategií
- 2. Tradiční formy komunikace vs. integrovaná komunikace vs. obsahový marketing
- 3. Cíle mediálních kampaní vs. ostatní nástroje marketingu
- 4. Typy médií
- 5. Prostředky vhodné ke komunikaci, jejich hodnota a cena
- 6. Výstupy mediální kampaně a jejich hodnocení v kontextu podnikové strategie
- 7. Plán komunikační kampaně – situační analýza
- 8. Plán komunikační kampaně – cílové skupiny
- 9. Plán komunikační kampaně – komunikační strategie
- 10. Plán komunikační kampaně – formulace sdělení
- 11. Plán komunikační kampaně – přidaná hodnota kampaně vs. rozpočet
- 12. Kampaně v prostředí internetu
- Metody hodnocení
- Zápočet je udělen na základě docházky na semináře (min. 50 %), zpracování a prezentace týmové seminární práce, prezentace aktuality z oblasti mediálních kampaní Zkouška ústní formou, u studentů kombinované formy je součástí ústní zkoušky obhájení individuálního projektu
- Statistika zápisu (zima 2022, nejnovější)
- Permalink: https://is.newton.cz/predmet/nu/zima2022/B_BA_MKPS