B_PH_UBM Úvod do brand managementu

Vysoká škola NEWTON, a.s.
zima 2022
Rozsah
2/1. Kombinované 0/16 hodin za semestr. 5 kr. Ukončení: zk.
Vyučující
Ing. Martin Přibyl, Ph.D. (přednášející)
Ing. Martin Přibyl, Ph.D. (cvičící)
Ing. Martin Přibyl, Ph.D. (náhr. zkoušející)
Garance
Ing. Martin Přibyl, Ph.D.
Centrum podnikatelských disciplín – Vysoká škola NEWTON, a.s.
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.
Cíle předmětu
Předmět je zaměřen na získání a osvojení znalostí a dovedností studentů v budování značky, a to ať jednotlivce, komerčního subjektu nebo jiné organizace. Klíčové na předmětu je seznámit studenty se základními pojmy v oblasti budování značky, nástroji a postupy, které jsou základem pro řízení značky, ovlivňování reputace a tvorby prvního dojmu s ohledem na cílové segmenty zákazníků a pochopení důležitosti zákazníka (poznání jeho potřeb, očekávání, způsobů rozhodování, faktorů ovlivňujících jeho nákupní chování apod.). Předmět se bude zabývat vybranými pasážemi z oblasti marketingu a vychází ze znalostí základního marketingu. Součást výuky v rámci předmětu představují i přednášková vystoupení externích odborníků z řad specialistů na budování značky a manažerů. V seminářích budou řešeny případové studia a zadání z praxe podnikatelských i nepodnikatelských subjektů.
Osnova
  • Témata:
  • 1. Úvod do problematiky předmětu, základní pojmy, historie a vymezení přístupů budování značky, vztah mezi segmentací, targetingem, positioningem a diferenciací
  • 2. Pilíře a podstata značky, aktivní positioning
  • 3. Složky postojů ke značce a jejich ovlivňování, vliv značky na rozhodování spotřebitele
  • 4. Značka jako příběh, Marketing 3.0 v kontextu brandingu
  • 5. Spokojenost zákazníka a jakost vs. značka, reference
  • 6. Jak se buduje silná značka
  • 7. Inventura značky
  • 8. Značka a integrovaná marketingová komunikace
  • 9. Impression management (řízení prvního dojmu)
  • 10. Reputation management (aktivní budování značky)
  • 11. Branding vs. recruitment (značka v kontextu personálního marketingu)
  • 12. Změna obsahu značky
Literatura
  • KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace. Praha: GRADA Publishing, 2016. 222 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
  • NEUMEIER, Marty. The Brand Flip. In the Unit States: Copyright, 2015. 146 s. ISBN 0-134-17281-7.
  • VLACH, Robert. Na volné noze. V Brně: Jan Melvil Publishing, 2017. 760 s. ISBN 978-80-7555-015-6.
  • RUDELIUS, W; KERIN, R A; HARTLEY, S W. Marketing. New York: McGraw-Hill Education, 2015. 740 s. ISBN 978-0-07-786103-2.
  • NEUMEIER, Marty. The Brand Gap. In the Unit States: Copyright, 2006. 194 s. ISBN 0-321-34810-9.
Metody hodnocení
Zápočet (prezenční): na základě docházky na semináře (min. 70 %), zpracování a prezentace týmové seminární práce, prezentace aktuality z oblasti brandingu Zápočet (kombi): zpracování individuálního projektu Zkouška (prezenční, kombi): ústní formou, u studentů kombinované formy je součástí ústní zkoušky obhájení individuálního projektu
Předmět je zařazen také v obdobích léto 2021, léto 2023, zima 2023, léto 2024.