N_PH_MMA_k Mezinárodní marketing

Vysoká škola NEWTON, a.s.
zima 2024
Rozsah
0/14. 5 kr. Ukončení: zk.
Vyučující
Bc. Jan Perla (přednášející)
Mgr. Martin Pekarovič (cvičící)
Garance
Ing. Ludmila Hruban, Ph.D., MSc.
Centrum podnikatelských disciplín – Akademická centra – Vysoká škola NEWTON, a.s.
Rozvrh seminárních/paralelních skupin
N_PH_MMA_k/501: So 2. 11. 14:40–17:50 PH Učebna 06, Ne 10. 11. 13:00–17:50 PH Učebna 06, Ne 24. 11. 8:45–11:55 PH Učebna 06, M. Pekarovič
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.
Cíle předmětu
Předmět je zaměřen na prohloubení znalostí a dovedností studentů v oblasti marketingového přístupu k trhu se zaměřením na mezinárodní trhy. Podstatnou myšlenkou předmětu je seznámit studenty se základními koncepcemi mezinárodního marketingu, mezinárodním prostředí a jeho vlivem na mezinárodní podnikání, aspekty mezinárodního marketingového výzkumu, strategickým plánováním a růstovými strategiemi v mezinárodním marketingu, jakými formami vstupují firmy na mezinárodní trhy. Součástí předmětu tvoří také segmentace mezinárodních trhů, výběr cílových trhů a positioning a následná mezinárodní značková strategie včetně mezinárodního marketingového mixu.
Osnova
  • Hlavní témata předmětu:
  • 1. Podstata a přístupy k mezinárodnímu marketingu, výzkum a strategické plánování
  • 2. Segmentace, positioning a mezinárodní branding
  • 3. Mezinárodní marketingová komunikace, cenová a distribuční politika, měření
Metody hodnocení
Pro zápočet - týmový projekt mezinárodní expanze - nutno získat alespoň 6 z max 12 bodů pro připuštění k testu Následuje on-line test
Předmět je zařazen také v obdobích zima 2025.