B_BA_UBM_k Introduction to Brand Management

NEWTON University
winter 2025
Extent and Intensity
0/10. 4 credit(s). Type of Completion: zk (examination).
Teacher(s)
Ing. Martin Přibyl, Ph.D., MBA (lecturer)
Mgr. Lukáš Januv, PhD. (seminar tutor)
Guaranteed by
Ing. Martin Přibyl, Ph.D., MBA
Centre for Marketing – Academic Department – NEWTON University
Timetable of Seminar Groups
B_BA_UBM_k/201k: No timetable has been entered into IS. L. Januv, Konzultácie
Course Enrolment Limitations
The course is offered to students of any study field.
Course objectives (in Czech)
Předmět je zaměřen na získání a osvojení znalostí a dovedností studentů v budování značky, a to ať jednotlivce, komerčního subjektu nebo jiné organizace. Klíčové na předmětu je seznámit studenty se základními pojmy v oblasti budování značky, nástroji a postupy, které jsou základem pro řízení značky, ovlivňování reputace a tvorby prvního dojmu s ohledem na cílové segmenty zákazníků a pochopení důležitosti zákazníka (poznání jeho potřeb, očekávání, způsobů rozhodování, faktorů ovlivňujících jeho nákupní chování apod.). Předmět se bude zabývat vybranými pasážemi z oblasti marketingu a vychází ze znalostí základního marketingu. Součást výuky v rámci předmětu představují i přednášková vystoupení externích odborníků z řad specialistů na budování značky a manažerů. V seminářích budou řešeny případové studia a zadání z praxe podnikatelských i nepodnikatelských subjektů.
Syllabus (in Czech)
Témata: 1. Úvod do problematiky předmětu, základní pojmy, historie a vymezení přístupů budování značky, vztah mezi segmentací, targetingem, positioningem a diferenciací 2. Pilíře a podstata značky, aktivní positioning 3. Složky postojů ke značce a jejich ovlivňování, vliv značky na rozhodování spotřebitele 4. Značka jako příběh, Marketing 3.0 v kontextu brandingu 5. Spokojenost zákazníka a jakost vs. značka, reference 6. Jak se buduje silná značka 7. Inventura značky 8. Značka a integrovaná marketingová komunikace 9. Impression management (řízení prvního dojmu) 10. Reputation management (aktivní budování značky) 11. Branding vs. recruitment (značka v kontextu personálního marketingu) 12. Změna obsahu značky
Literature
  • KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace. Praha: GRADA Publishing, 2016. 222 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
  • NEUMEIER, Marty. The Brand Flip. In the Unit States: Copyright, 2015. 146 s. ISBN 0-134-17281-7.
  • VLACH, Robert. Na volné noze. V Brně: Jan Melvil Publishing, 2017. 760 s. ISBN 978-80-7555-015-6.
  • RUDELIUS, W; KERIN, R A; HARTLEY, S W. Marketing. New York: McGraw-Hill Education, 2015. 740 s. ISBN 978-0-07-786103-2.
  • NEUMEIER, Marty. The Brand Gap. In the Unit States: Copyright, 2006. 194 s. ISBN 0-321-34810-9.
Assessment methods
-- item not defined --
Language of instruction
Czech
The course is also listed under the following terms winter 2024, winter 2026.
  • Enrolment Statistics (recent)
  • Permalink: https://is.newton.cz/course/nu/winter2025/B_BA_UBM_k