B_BR_MVK_p Příprava a měření výkonnostních kampaní

Vysoká škola NEWTON, a.s.
zima 2026
Rozsah
1/1. 4 kr. Ukončení: kz.
Vyučující
Ing. Julie Holendová (přednášející)
MgA. Zuzana Ondokuzmayis (přednášející)
Bc. Lukáš Bureš (cvičící)
Garance
Ing. Ludmila Hruban, Ph.D., MSc.
Centrum marketingu – Akademická centra – Vysoká škola NEWTON, a.s.
Rozvrh
každou sudou středu 9:40–11:10 WebinarJam
  • Rozvrh seminárních/paralelních skupin:
B_BR_MVK_p/01: každý sudý čtvrtek 11:20–12:50 BR Učebna 09, kromě Čt 26. 11., L. Bureš
Předpoklady
(!B_BA_MVK_p Příprava a měření výkonnostních kampaní) && (!B_BA_MVK_k Příprava a měření výkonnostních kampaní) && (!B_BR_MVK_p Příprava a měření výkonnostních kampaní) && (!B_BR_MVK_k Příprava a měření výkonnostních kampaní) && (!B_PH_MVK_p Příprava a měření výkonnostních kampaní) && (!B_PH_MVK_k Příprava a měření výkonnostních kampaní)
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.
Cíle předmětu
Předmět je zaměřen na přípravu kampaní v různých druzích médiích, soustředí se přitom na ryze praktickou stránku přípravy výkonnostní kampaně. Studenti se seznamují s potřebnými a nezbytnými činnostmi, kroky a úkony s přípravou kampaně souvisejícími, přičemž zpětně propojují jednotlivé poznatky se znalostmi nabytými v prerekvizitních kurzech. V rámci předmětu je dán důraz na aktivní zapojení jednotlivých studentů, užívány jsou interaktivní prvky výuky.
Osnova
Hlavní témata předmětu: 
1. Úvod do problematiky tvorby 


2. Jak se tvoří kampaně z hlediska strategie 


3. Televizní kampaň v praxi 


4. Online v praxi 


5. Outdoor a jeho druhy a možnosti využití 


6. Druhy rozhlasových kampaní 


7. Propojování médií z hlediska mediální strategie 


8. Zaměření reklamy 


9. Měření a jeho druhy 


10. Strategie kampaní a jejich zaměření na cílové skupiny 


11. Realizace kampaní 


12. Kampaň jako celek, celkové shrnutí

Metody hodnocení
Klasifikovaný zápočet (prezenční): docházka min. 75 %, semináře, semestrální práce odevzdaná v elektronické podobě, její obhajoba a písemný test

Klasifikovaný zápočet (kombi): semestrální práce odevzdaná v elektronické podobě, její obhajoba a písemný test

Další komentáře
Předmět je vyučován každoročně.
Předmět je zařazen také v obdobích zima 2024, zima 2025.
  • Statistika zápisu (nejnovější)
  • Permalink: https://is.newton.cz/predmet/nu/zima2026/B_BR_MVK_p