B_PH_IMK_p Integrovaná marketingová komunikace

Vysoká škola NEWTON, a.s.
léto 2026
Rozsah
2/1. 5 kr. Ukončení: zk.
Vyučující
Ing. Denis Drexler, Ph.D. (přednášející)
Ing. František Zjevík, DiS., MSc. et MSc. (cvičící)
Ing. Julie Holendová (náhr. zkoušející)
Ing. František Zjevík, DiS., MSc. et MSc. (náhr. zkoušející)
Garance
Ing. Ludmila Hruban, Ph.D., MSc.
Centrum marketingu – Akademická centra – Vysoká škola NEWTON, a.s.
Rozvrh
Po 13:30–15:00 WebinarJam, kromě Po 16. 2. ; a Po 4. 5. 13:30–15:00 WebinarJam, Po 11. 5. 13:30–15:00 WebinarJam
  • Rozvrh seminárních/paralelních skupin:
B_PH_IMK_p/01: každou sudou středu 9:40–11:10 PH Učebna 01, F. Zjevík
B_PH_IMK_p/02: každou sudou středu 15:10–16:40 PH Učebna 01, F. Zjevík
B_PH_IMK_p/03: každou sudou středu 8:00–9:30 PH Učebna 01, F. Zjevík
B_PH_IMK_p/04: každou sudou středu 11:20–12:50 PH Učebna 01, F. Zjevík
B_PH_IMK_p/05: každou sudou středu 13:30–15:00 PH Učebna 01, F. Zjevík
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.
Cíle předmětu
Předmět je zaměřen na prohloubení znalostí a dovedností studentů v oblasti ucelené marketingové komunikace tradičními (inbound) i novými (outbound) přístupy v marketingu. Komplex odborných přednášek a seminářů se detailně zabývá jednotlivými přístupy různých značek v marketingové komunikaci, komunikací pomocí loga, barev a to i v mezinárodním prostředí, kde jsou posluchači seznámeni s různými kulturními aspekty marketingové komunikace se zákazníky. Další stěžejní část předmětu představují jednotlivé součásti marketingové komunikace, které představuje direct marketing, podporu prodeje, osobní prodej, PR, event marketing či sponzoring, taktéž v online marketingovém prostředí vč. aktuálního zaměření na social media i guerilla marketing. V závěru semestru by posluchači měli být schopni zhodnotit a navrhnout dílčí přístupy marketingové komunikace u vybraných společností.
Osnova
  • Úvod do problematiky předmětu, definice a rozsah IMK, principy marketingové komunikace
  • Tradiční vs. nové přístupy IMK (outbound vs. inbound marketingová komunikace, přístup See–Think–Do–Care)
  • Corporate Identity – budování firemní image
  • Logo komunikace, barvy v marketingové komunikaci
  • Kulturní aspekty marketingové komunikace (1. část)
  • Kulturní aspekty marketingové komunikace (2. část)
  • Reklama: psychologické aspekty reklamy
  • Reklama: kreativní reklama
  • Podpora prodeje, direct marketing a osobní prodej
  • Public Relations, event marketing a sponzoring
  • Online marketingová komunikace
  • Guerilla marketing
Literatura
  • BAČUVČÍK, Radim. Teorie a praxe v marketingové komunikaci. Zlín: VeRBuM, 2015. ISBN 978-80-87500-68-2.
  • FILL, Chris; ROSENGREN, Sara; BAINES, Paul. Marketing. Oxford: Oxford University Press, 2017. 732 s. ISBN 978-0-19-874853-3.
  • SVĚTLÍK, J. O podstatě reklamy. Bratislava: Eurokódex, 2012. ISBN 978-80-89447-85-5.
  • KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace. Praha: GRADA Publishing, 2016. 222 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
  • JAHODOVÁ, Hana; PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing a.s., 2010, 2010. 320 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
Metody hodnocení
Zápočet: docházka na semináře min. 70 % (za každou účast 1 bod); zpracování dílčích případových studií (5 témat), prezentace aktuality z oblasti marketingové komunikace v rámci 2. – 5. semináře, plusové body z výuky
Zkouška: v ústní podobě; úspěšnost min. 50 %
Předmět je zařazen také v obdobích léto 2025.
  • Statistika zápisu (nejnovější)
  • Permalink: https://is.newton.cz/predmet/nu/leto2026/B_PH_IMK_p