B_PH_PBB_p Produktový brand, brand služeb a osobní brand

Vysoká škola NEWTON, a.s.
léto 2026
Rozsah
1/1. 4 kr. Ukončení: zk.
Vyučující
Ing. Adam Polášek (přednášející)
Ing. František Zjevík, DiS., MSc. et MSc. (cvičící)
Ing. Julie Holendová (náhr. zkoušející)
Ing. František Zjevík, DiS., MSc. et MSc. (náhr. zkoušející)
Garance
Mgr. Jitka Ludvíková
Centrum marketingu – Akademická centra – Vysoká škola NEWTON, a.s.
Rozvrh
každou sudou středu 18:30–20:00 WebinarJam
  • Rozvrh seminárních/paralelních skupin:
B_PH_PBB_p/01: každé liché úterý 16:50–18:20 PH Učebna 04, F. Zjevík
B_PH_PBB_p/02: každé liché úterý 18:30–20:00 PH Učebna 04, F. Zjevík
B_PH_PBB_p/03: každé liché úterý 15:10–16:40 PH Učebna 04, F. Zjevík
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.
Cíle předmětu
Cílem předmětu Produktový brand, brand služeb a osobní brand je rozšířit spektrum dosud získaných znalostí z oblasti marketingu, a to nejenom z teoretického hlediska, ale především formou praktických příkladů. Koncept výuky je zaměřen na propojení již nabytých vědomostí s praxí, za tím účelem jsou do přednášek zváni profesionálové z praxe, kteří jako hosté obohatí znalosti studentů. Prostor je konkrétně věnován specifikům brandu produktu, služby (veřejné, neveřejné), brandu neziskových organizací a brandu měst a obcí. Výklad věnovaný osobnímu brandu je pak pojat především prakticky, se snahou přimět studenty uvažovat o sobě samém jako o značce, která podpoří růst jejich kariéry. V provázanosti na jednotlivá probíraná témata je dále zdůrazněn význam marketingové komunikace, jednotlivých prvků marketingového komunikačního mixu a jejich praktického využití k účinné propagaci jednotlivých kategorií brandu.
Osnova
1. Značka a branding 
2. Značka zaměstnavatele
3. Osobní brand (sebeprezentace)
4. Public relations a marketingová komunikace na podporu brandu 
5. Brand měst/obcí a neziskových organizací 
6. Brand značky cestovního ruchu 
Literatura
  • GODIN, Seth. Tohle je marketing!. Praha: Grada, 2020. 208 s. ISBN 978-80-271-2567-8.
  • JAHODOVÁ, Hana; PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing a.s., 2010, 2010. 320 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
  • JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Marketing v cestovním ruchu. Praha: Grada, 2012. 313 s. ISBN 978-80-247-4209-0.
  • JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Marketingový management turistické destinace. [online]. 2006. Dostupné z: http://www.cestovni-ruch.cz/skolstvi/destinace.php.
  • VAŠŤÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb - efektivně a moderně. Praha: GRADA, 2014. 272 s. ISBN 978-80-247-5037-8.
  • KELLER, Kevin; KOTLER, Philip. Marketing management. Praha: Grada, 2013. 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
  • PALATKOVÁ, Monika. Marketingový management destinací. Praha: Grada Publishing, 2011. 207 s. ISBN 978-80-247-3749-2.
  • TOMAN, Miloš. Intuitivní marketing pro 21. století. Praha: Management Press, 2016. 163 s. ISBN 978-80-7261-399-1.
  • KAPUTA, Catherine. Staňte se značkou!. Praha: Management Press, 2011. 239 s. ISBN 978-80-7261-234-5.
Metody hodnocení
Zápočet: účast na seminářích, semestrální práce odpovídající zadání
Zkouška: ústní
Předmět je zařazen také v obdobích léto 2025.
  • Statistika zápisu (nejnovější)
  • Permalink: https://is.newton.cz/predmet/nu/leto2026/B_PH_PBB_p