B_BR_IMKO Integrated Marketing Communication

NEWTON University
summer 2024
Extent and Intensity
2/1. 5 credit(s). Type of Completion: zk (examination).
Teacher(s)
Ing. Ludmila Hruban, Ph.D., MSc. (lecturer)
Mgr. Jiří Smetana (lecturer)
Mgr. Jiří Smetana (seminar tutor)
Ing. Ludmila Hruban, Ph.D., MSc. (alternate examiner)
Mgr. Jiří Smetana (alternate examiner)
Guaranteed by
Ing. Ludmila Hruban, Ph.D., MSc.
Centre for Business Studies – Academic Department – NEWTON University
Course Enrolment Limitations
The course is offered to students of any study field.
Course objectives (in Czech)
Předmět je zaměřen na prohloubení znalostí a dovedností studentů v oblasti ucelené marketingové komunikace tradičními (inbound) i novými (outbound) přístupy v marketingu. Komplex odborných přednášek a seminářů se detailně zabývá jednotlivými přístupy různých značek v marketingové komunikaci, komunikací pomocí loga, barev a to i v mezinárodním prostředí, kde jsou posluchači seznámeni s různými kulturními aspekty marketingové komunikace se zákazníky. Další stěžejní část předmětu představují jednotlivé součásti marketingové komunikace, které představuje direct marketing, podporu prodeje, osobní prodej, PR, event marketing či sponzoring, taktéž v online marketingovém prostředí vč. aktuálního zaměření na social media i guerilla marketing. V závěru semestru by posluchači měli být schopni zhodnotit a navrhnout dílčí přístupy marketingové komunikace u vybraných společností. Hlavní témata předmětu: 1. Úvod do problematiky předmětu, definice a rozsah IMK, principy marketingové komunikace 2. Tradiční vs. nové přístupy IMK (outbound vs. inbound marketingová komunikace, přístup See–Think–Do–Care) 3. Corporate Identity – budování firemní image 4. Logo komunikace, barvy v marketingové komunikaci 5. Kulturní aspekty marketingové komunikace (1. část) 6. Kulturní aspekty marketingové komunikace (2. část) 7. Reklama: psychologické aspekty reklamy 8. Reklama: kreativní reklama 9. Podpora prodeje, direct marketing a osobní prodej 10. Public Relations, event marketing a sponzoring 11. Online marketingová komunikace 12. Guerilla marketing
Syllabus
  • The content of the course has not been saved in this language version.
Literature
  • BAČUVČÍK, Radim. Teorie a praxe v marketingové komunikaci. Zlín: VeRBuM, 2015. ISBN 978-80-87500-68-2.
  • FILL, Chris; ROSENGREN, Sara; BAINES, Paul. Marketing. Oxford: Oxford University Press, 2017. 732 s. ISBN 978-0-19-874853-3.
  • SVĚTLÍK, J. O podstatě reklamy. Bratislava: Eurokódex, 2012. ISBN 978-80-89447-85-5.
  • KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace. Praha: GRADA Publishing, 2016. 222 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
  • JAHODOVÁ, Hana; PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing a.s., 2010, 2010. 320 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
Assessment methods
-- item not defined --
Language of instruction
Czech
The course is also listed under the following terms summer 2021, winter 2022, summer 2023, winter 2023.
  • Enrolment Statistics (recent)
  • Permalink: https://is.newton.cz/course/nu/summer2024/B_BR_IMKO