BE_PH_IMC Integrated Marketing Communication

Vysoká škola NEWTON, a.s.
léto 2026
Rozsah
1/1. 4 kr. Ukončení: zk.
Vyučující
Graeme Murray, BA (Hons), MSc (přednášející)
Graeme Murray, BA (Hons), MSc (cvičící)
Garance
Ing. Ludmila Hruban, Ph.D., MSc.
Centre for International Programmes – Mezinárodní programy – Vysoká škola NEWTON, a.s.
Rozvrh
každé sudé úterý 9:40–11:10 PH Učebna 09
  • Rozvrh seminárních/paralelních skupin:
BE_PH_IMC/01: každý lichý pátek 9:40–11:10 PH Učebna 09, G. Murray
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.
Cíle předmětu

Předmět je zaměřen na prohloubení znalostí a dovedností studentů v oblasti ucelené marketingové komunikace tradičními (inbound) i novými (outbound) přístupy v marketingu. Komplex odborných přednášek a seminářů se detailně zabývá jednotlivými přístupy různých značek v marketingové komunikaci, komunikací pomocí loga, barev a to i v mezinárodním prostředí, kde jsou posluchači seznámeni s různými kulturními aspekty marketingové komunikace se zákazníky. Další stěžejní část předmětu představují jednotlivé součásti marketingové komunikace, které představuje direct marketing, podporu prodeje, osobní prodej, PR, event marketing či sponzoring, taktéž v online marketingovém prostředí vč. aktuálního zaměření na social media i guerilla marketing. V závěru semestru by posluchači měli být schopni zhodnotit a navrhnout dílčí přístupy marketingové komunikace u vybraných společností.

Cíle předmětu:

  • získat hlubší znalosti a znát principy v současné marketingové komunikaci;

  • být kompetentní v porozumění změn v marketingové komunikaci pomoci inbound vs. outbound marketingu;

  • nabýt dovedností a schopnosti ve vnímání různorodosti a kombinaci nástrojů marketingové komunikace;

  • porozumět kulturním aspektům marketingové komunikace ve vybraných zemích;

  • pochopit podstatu kreativní reklamní strategie;

  • umět analyzovat a hodnotit propagační materiály v on-line/off-line prostoru.

Osnova

Hlavní témata předmětu (témata jednotlivých přednášek):

  1. Úvod do problematiky předmětu, definice a rozsah integrované marketingové komunikace, principy marketingové komunikace.

  2. Tradiční a nové přístupy integrované marketingové komunikace (outbound vs. inbound marketingová komunikace, přístup See - Think - Do -Care).

  3. Corporate Identity – budování firemní image.

  4. Logo komunikace, barvy v marketingové komunikaci.

  5. Kulturní aspekty marketingové komunikace (1. část).

  6. Kulturní aspekty marketingové komunikace (2. část).

  7. Reklama: psychologické aspekty reklamy.

  8. Reklama: kreativní reklama.

  9. Podpora prodeje, direct marketing a osobní prodej.

  10. Psychologie v komunikaci se zákazníkem, chování zákazníků, marketingová komunikace v místě prodeje.

  11. Online marketingová komunikace.

  12. Guerilla marketing.

Nedílnou součástí výuky tvoří řešení případových studií, prezentace ukázek z praxe a řízené diskuse. V rámci předmětu budou organizovány i doplňkové aktivity ve formě např. setkání s hosty – odborníky na řešenou problematiku.

Předmětem seminářů budou následující témata:

  1. Zásady integrované marketingové komunikace – propagace, komunikační kanály vybrané značky, stupeň integrace, argumentace a diskuse úspěšnosti / neúspěšnosti značky v integrované marketingové komunikaci.

  2. Identita značky – analýza manuálu jednotného vizuálního stylu vybrané značky, determinace komunikace podniku, podpora hodnot vybrané značky.

  3. Kulturní hodnoty vs. reklama – specifika reklamního stylu dané země, hodnocení reklamy s ohledem na kulturní specifika cílového trhu, resp. cílové skupiny a reklamního sdělení.

  4. Kreativní část marketingové strategie – reklamní apely dle Pollaye – využití, uplatnění, diskuze a obhajoba použitého reklamního apelu dle požadovaného reklamního sdělení.

  5. Prozákaznická podpora prodeje, vstřícný přístup k zákazníkům v rámci osobního prodeje, zajímavé interiéry / místa prodeje – analýza, diskuze, obhajoba vybraných značek studentem.

  6. Guerillové kampaně – analýza a diskuze úspěšných / neúspěšných kampaní, riziko vůči vnímání značky k zákazníkům aj.

Metody hodnocení

Zápočet (prez., dist.): docházka na semináře (povinné min. 4 účasti z 6), zpracování a prezentace aktuality z oblasti marketingové komunikace (dobrovolné), zpracování dílčích případových studií/domácích příprav (5 témat) včetně odevzdání do IS - modul Odevzdávárna, zpětná vazba během seminářů

Zkouška (prez., dist.): ústní zkouška ze znalostí a dovedností z předmětu; výsledná známka je tvořena z 50 % za praktické aktivity během semestru (za zpracované domácí přípravy a 50 % hodnocení tvoří samotná ústní zkouška


Vyučovací jazyk
Angličtina
Předmět je zařazen také v obdobích léto 2021, zima 2022, léto 2023, léto 2025.
  • Statistika zápisu (nejnovější)
  • Permalink: https://is.newton.cz/predmet/nu/leto2026/BE_PH_IMC