B_PH_ECD_k E-commerce a digitální business

Vysoká škola NEWTON, a.s.
léto 2026
Rozsah
0/10. 4 kr. Ukončení: kz.
Vyučující
MgA. Zuzana Ondokuzmayis (přednášející)
MgA. Zuzana Ondokuzmayis (cvičící)
Ing. Julie Holendová (náhr. zkoušející)
Garance
Centrum marketingu – Akademická centra – Vysoká škola NEWTON, a.s.
Rozvrh seminárních/paralelních skupin
B_PH_ECD_k/01: Ne 15. 2. 8:45–11:55 PH Učebna 04, Ne 15. 3. 8:45–14:30 PH Učebna 04, Z. Ondokuzmayis
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.
Cíle předmětu

Předmět je zaměřen na získání uceleného přehledu v oblasti e-commerce a digitálního businessu. Studenti se seznámí s fungováním digitálního prostředí, základními pojmy, vztahy a principy, které stojí za online prodejem služeb a produktů od využívaných nástrojů až po marketingovou a komunikační strategii v online prostředí.

Důraz je kladen na pochopení souvislostí mezi jednotlivými oblastmi e-commerce, zejména na roli digitálního marketingu, jeho hlavní kanály, jejich specifika a principy fungování. Studenti se naučí jednotlivé disciplíny správně rozlišovat, chápat jejich účel a logiku použití v rámci celkového digitálního businessu.

Absolvent předmětu získá orientaci v oblasti e-commerce a online marketingu, porozumí základnímu fungování digitálního podnikání a bude schopen uvažovat nad online projekty v širších souvislostech. Předmět slouží jako východisko pro další navazující prohlubování znalostí a dovedností v dílčích oblastech digitálního marketingu a e-commerce.

Osnova
  1. Úvod do e-commerce a digitálního businessu 
  2. Zákazník v online prostředí a jeho nákupní chování
  3. Obchodní modely v e-commerce a v digitálním podnikání
  4. Web a e-shop jako prodejní nástroj
  5. Digitální marketing: PPC přehled kanálů a jejich role 1.
  6. Digitální marketing: PPC přehled kanálů a jejich role 2.
  7. Digitální marketing: B2B Kampaně
  8. Sociální sítě: Obsah, kampaně v online prostředí 1.
  9. Sociální sítě: Obsah, kampaně v online prostředí 2.
  10. Email marketing a jeho vliv
  11. Data, metriky a vyhodnocování výkonu 
  12. AI a Marketing, Rizika, chyby a realita digitálního podnikání

Literatura
  • VYHNÁNKOVÁ, E; LOSEKOOT, M. Jak na sítě: ovládněte čtyři principy úspěchu na sociálních sítích. Brno: Jan Melvil, 2019. ISBN 978-80-7555-084-2.
  • BUREŠOVÁ, JITKA. Online marketing: od webových stránek k sociálním sítím. Praha: Grada Publishing, 2022. 288 s. ISBN 978-80-271-1680-5.
  • KARLÍČEK, Miroslav a kol. 2. Aktualizované vydání Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2016. 224 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
  • PASTIER, Michal, Žlutá kniha budování značky. Praha. MediaRey, SE, 2023, 608 s. ISBN 978-80-908768-6-6
  • BYRON, Sharph, Jak se budují značky: Co obchodníci nevědí, Praha, Via, 2025, 248 s,ISBN 978-80-277-4397-1
  • PŘIKRYLOVÁ, Jana, 2. Aktualizované vydání Moderní marketingová komunikace, Praha Grada Publishing, 2019, 344 s. ISBN 978-80-271-0787-2
Metody hodnocení

Klasifikovaný zápočet formou písemného testu.

Semestrální projekt zaměřený na analýzu aktuálních trendů a rizik v online prostředí.

Rozsah práce: 2–3 normostrany.

Formát odevzdání: DOC / DOCX.

Předmět je zařazen také v obdobích léto 2025.
  • Statistika zápisu (nejnovější)
  • Permalink: https://is.newton.cz/predmet/nu/leto2026/B_PH_ECD_k