B_PH_MMK_p Management mediálních kampaní

Vysoká škola NEWTON, a.s.
léto 2026
Rozsah
2/1. 5 kr. Ukončení: zk.
Vyučující
Ing. Martin Přibyl, Ph.D., MBA (přednášející)
Ing. Martin Přibyl, Ph.D., MBA (cvičící)
Ing. Julie Holendová (náhr. zkoušející)
Garance
Centrum marketingu – Akademická centra – Vysoká škola NEWTON, a.s.
Rozvrh
Út 11:20–12:50 WebinarJam, kromě Út 17. 2. ; a Út 5. 5. 11:20–12:50 WebinarJam
  • Rozvrh seminárních/paralelních skupin:
B_PH_MMK_p/01: každé sudé pondělí 11:20–12:50 PH Učebna 12, kromě Po 16. 2. ; a Po 11. 5. 11:20–12:50 PH Učebna 12, M. Přibyl
B_PH_MMK_p/02: každé sudé pondělí 16:50–18:20 PH Učebna 12, kromě Po 16. 2. ; a Po 11. 5. 16:50–18:20 PH Učebna 12, M. Přibyl
B_PH_MMK_p/03: každé sudé pondělí 15:10–16:40 PH Učebna 12, kromě Po 16. 2. ; a Po 11. 5. 15:10–16:40 PH Učebna 12, M. Přibyl
B_PH_MMK_p/04: každé sudé pondělí 9:40–11:10 PH Učebna 12, kromě Po 16. 2. ; a Po 11. 5. 9:40–11:10 PH Učebna 12, M. Přibyl
B_PH_MMK_p/05: každé sudé pondělí 13:30–15:00 PH Učebna 12, kromě Po 16. 2. ; a Po 11. 5. 13:30–15:00 PH Učebna 12, M. Přibyl
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.
Cíle předmětu
Předmět je zaměřen na získání a osvojení znalostí a dovedností studentů v oblasti vedení (tedy přípravy, realizace a vyhodnocení) mediální kampaně z pohledu komunikační agentury. Klíčové na předmětu je seznámit studenty se základními pojmy v oblasti mediálních kampaní, nástroji a postupy, které jsou základním předpokladem pro úspěšné fungování komunikační agentury. Předmět probíhá s důrazem na komunikaci se zadavatelem mediální kampaně. Předmět se bude zabývat vybranými pasážemi z oblasti marketingu, marketingové komunikace a vychází ze znalostí základního marketingu.
Součást výuky v rámci předmětu představují i přednášková vystoupení externích odborníků z řad specialistů na zadávání, tvorbu a vyhodnocení mediálních kampaní. V seminářích budou řešeny případové studia a zadání z praxe podnikatelských i nepodnikatelských subjektů.
Výstupy z učení

Strategie: Schopnost naplánovat a řídit kampaň od briefu po report.
Metriky: Znalost a výpočet klíčových ukazatelů (Reach, GRP, CPT).
Média: Orientace v mediamixu a nákup prostoru.
Klient: Profesionální komunikace, obhajoba a vyhodnocení zakázky.
Praxe: Řešení reálných případových studií z agenturního prostředí.


Osnova
  • Úvod do problematiky předmětu, základní pojmy, historie a vymezení přístupů agentur, mediální kampaň jako služba
  • Strategické rámce mediálních kampaní
  • Přehled trhu komunikačních agentur: aktuální stav, asociace, hlavní trendy a největší zadavatelé
  • Historie komunikačních agentur a důvody jejich vzniku; vývoj mediálních kampaní v uplynulých desetiletích v České republice i v zahraničí
  • Struktura komunikační agentury
  • Komunikace mezi agenturou a zadavatelem
  • Klientský brief
  • Symbolika, hodnoty a podniková identita v kontextu mediální kampaně
  • Event marketing jako součást komunikačního mixu: typologie eventů a jejich integrace do nadlinkových (ATL) i podlinkových (BTL) aktivit
  • Tvorba obsahu mediální kampaně
  • Rozpočet a harmonogram mediální kampaně
  • Monitoring a reporting mediální kampaně
  • Vyhodnocení mediální kampaně
Literatura
  • AAKER, David. Brand building budování značky. Česká Republika: Computer Press, 2003. 328 s. ISBN 80-7226-885-6.
  • PELSMACKER, Patrick de. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2003. 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
  • KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. Praha: Grada Publishing, 2016. 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
  • PŘIKRYLOVÁ, Jana a kol. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada Publishing, 2019.
  • ŠINDLER, Petr. Event marketing: jak využít emoce v marketingové komunikaci. Praha: Grada, 2003. Expert (Grada). ISBN 80-247-0646-2.
Výukové metody

  • Interaktivní přednášky: Výklad teorie kombinovaný s diskusí a analýzou aktuálních trendů v médiích.
  • Případové studie: Analýza reálných kampaní (úspěšných i neúspěšných) z agenturní praxe.
  • Role-play: Simulace jednání mezi agenturou a zadavatelem (obhajoba strategie, krizová komunikace).
  • Hosté z praxe: Přednášky odborníků na nákup médií, eventy a analytiku.
  • Projektová výuka: Práce na semestrálním projektu – návrh ucelené kampaně včetně eventové složky pro reálného klienta.
Metody hodnocení

Zápočet je udělen na základě aktivního zapojení v seminářích (min. 50 %) a zpracování a prezentace týmové seminární práce. 


Zkouška probíhá ústní formou. Studenti jsou povinni dostavit se ke zkoušce ve formálním oděvu (business formal).


Předmět je zařazen také v obdobích léto 2025.
  • Statistika zápisu (nejnovější)
  • Permalink: https://is.newton.cz/predmet/nu/leto2026/B_PH_MMK_p