B_PH_PTS_p Proces tvorby obsahové strategie značky

Vysoká škola NEWTON, a.s.
léto 2026
Rozsah
0/2. 4 kr. Ukončení: kz.
Vyučující
Ing. Daniela Vrtišková (cvičící)
Garance
Ing. Daniela Vrtišková
Centrum marketingu – Akademická centra – Vysoká škola NEWTON, a.s.
Rozvrh seminárních/paralelních skupin
B_PH_PTS_p/01: St 16:50–18:20 PH Učebna 01, D. Vrtišková
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.
Cíle předmětu
Předmět Proces tvorby obsahové strategie značky studenty naučí praktickou cestou strategickou tvorbu obsahu pro skutečnou či virtuální značku. Absolvent předmětu dokáže sebrat a analyzovat data o značce samotné, zákaznících i trhu a na jejich společném základě vymýšlet a doporučovat, a následně i tvořit obsah různých formátů a typů pro různé kanály. Absolvent se také seznámí s vhodnými metrikami pro vyhodnocování úspěchu i s praktickou stránkou tvorby obsahu.
Osnova

  1. Základy copywritingu a content marketingu – vymezení pojmů, úvod do předmětu, organizace práce
  2. Sběr a analýza dat – klient, trh, zákazník
  3. Role SEO v tvorbě obsahu
  4. Strategický souhrn (brief) před psaním, mentální a fyzická dostupnost značky
  5. Naming a tvorba sloganů
  6. Prodejní texty a webový copywriting
  7. Formáty a typy content marketingu – e-book, článek, white paper
  8. Tvorba obsahu pro sociální sítě
  9. E-maily a e-mail marketing
  10. Analytika, metriky a vyhodnocování obsahu
  11. Práce copywritera, nástroje a revize textů
  12. Závěrečný souhrn a ukončení předmětu
Literatura
  • CASEY, Meghan. The Content Strategy Toolkit: Methods, Guidelines, and Templates for Getting Content Right (Voices That Matter). Indianapolis: New Riders, 2015. 272 s. ISBN 978-0-13410-510-9.
  • Contentmarketinginstitute.com/blog
  • Copyblogger.com/blog/
  • HALVORSON, Kristina; RACH, Melissa. Content strategy for the web. : New riders, 2012. 224 s. ISBN 978-0-32180-830-1.
  • JUST, Vladimír. Velký slovník floskulí. Voznice: Leda, 2009. 352 s. ISBN 978-80-7335-185-4.
  • WILSON, Pamela. Master Content Strategy: How to Maximize Your Reach and Boost Your Bottom Line Every Time You Hit Publish. New York: BIG Brand Books, 2018. 218 s. ISBN 978-0-99787-542-3.
  • MCCOY, Julia. Practical Content Strategy & Marketing: The Content Strategy & Marketing Course Guidebook. Scotts Valley: CreateSpace Independent Publishing Platform, 2017. 366 s. ISBN 978-1-97831-828-1.
  • MCDONALD, Ry. Content Marketer's Guide to Ideation: One Framework & 32 Exercises For Unbeatable Content. x: Independently published, 2017. 187 s. ISBN 978-1-52061-407-6.
  • Obsahova-agentura.cz
  • Velocitypartners.com/blog
  • KING, Stephen. O psaní. Olomouc: BETA Dobrovský, 2015. 224 s. ISBN 978-80-7306-706-9.
Metody hodnocení

Předmět je ukončen klasifikovaným zápočtem. Získání zápočtu je podmíněno průběžnou prací během semestru, odevzdáním prezentace se zpracováním vybraných typů a formátů obsahu probíraných v rámci předmětu (jméno, webový text, e-mailový newsletter, draft článku a obsah pro sociální sítě), včetně návrhu metrik pro měření jejich úspěšnosti, a ústní obhajobou práce.

Předmět je zařazen také v obdobích léto 2025.
  • Statistika zápisu (nejnovější)
  • Permalink: https://is.newton.cz/predmet/nu/leto2026/B_PH_PTS_p