B_PH_TRD_k Trendy digitálního marketingu

Vysoká škola NEWTON, a.s.
léto 2026
Rozsah
0/10. 4 kr. Ukončení: kz.
Vyučující
Mgr. Bc. Martin Peška (přednášející)
Ing. Julie Holendová (náhr. zkoušející)
Garance
Ing. Ludmila Hruban, Ph.D., MSc.
Centrum marketingu – Akademická centra – Vysoká škola NEWTON, a.s.
Rozvrh seminárních/paralelních skupin
B_PH_TRD_k/01: So 14. 2. 8:45–10:25 PH Učebna 12, Ne 19. 4. 8:45–11:55 PH Učebna 03, 13:00–16:10 PH Učebna 03, M. Peška
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.
Cíle předmětu
Předmět Trendy digitálního marketingu seznamuje studenty s aktuálními přístupy, novinkami a vývojovými trendy v oblasti digitálního marketingu. Zaměřuje se na klíčová témata, která jsou zásadní pro pochopení současné praxe digitální komunikace a řízení marketingových aktivit. Obsah předmětu reflektuje potřeby studentů a propojuje teoretické poznatky s jejich praktickou aplikací. Pozornost je věnována zejména oblastem, jako jsou trendy digitálního marketingu v kontextu spotřebitelského chování, vývoj a dynamika sociálních sítí, komunikace změn v organizacích, trendy ve webové analytice, otázky kyberbezpečnosti, ochrany soukromí a další aktuální témata ovlivňující digitální marketingové prostředí. Výuka je koncipována jako prakticky orientovaná a probíhá formou přednášek vedených garantem předmětu a hosty z praxe. Do výuky jsou zapojeni přední odborníci z oblasti digitálního marketingu, kteří studentům zprostředkovávají aktuální poznatky, reálné případové studie a zkušenosti.
Osnova

Termín: 11. 2. 2026
Téma: 1. Úvod do předmětu a trendy v aplikaci behaviorální vědy v digitálním marketingu
Host: Martin Peška
Společnost: Newton University
Role: lektor

Termín: 18. 2. 2026
Téma: 2. Trendy v social media
Host: Martina Vaculíková
Společnost: Fragile
Role: Head of Social Media

Termín: 25. 2. 2026
Téma: 3. Trendy digitálního marketingu optikou Googlu
Host: Jakub Fiala
Společnost: Google
Role: Retail Industry Head

Termín: 4. 3. 2026
Téma: 4. Trendy v nákupu digitálního prostoru aneb co všechno lze dnes koupit programaticky
Host: Gabriela Keprtová
Společnost: Proficio
Role: Programmatic Team Leader

Termín: 11. 3. 2026
Téma: 5. Trendy nativní reklamy
Host: Miloš Uldrich & Adam Pešek
Společnost: Seznam
Role: Manažer dat a výzkumu

Termín: 18. 3. 2026
Téma: 6. Trendy ve využití LLM v digitálním marketingu
Host: Dušan Smoljak
Společnost: Acomware
Role: COO

Termín: 25. 3. 2026
Téma: 7. Trendy v online PR
Host: Jakub Křenek
Společnost: Adison
Role: Creative Strategist

Termín: 1. 4. 2026
Téma: 8. Trendy v influencer marketingu
Host: Petr Srna
Společnost: WOO
Role: CEO

Termín: 8. 4. 2026
Téma: 9. Trendy digitální videoreklamy
Host: Lucie Mifková
Společnost: Pickerly
Role: Head of Media

Termín: 15. 4. 2026
Téma: Prezentace studentů (Zoom)
Host: Martin Peška
Společnost: Newton University
Role: lektor

Termín: 22. 4. 2026
Téma: Prezentace studentů (Zoom)
Host: Martin Peška
Společnost: Newton University
Role: lektor

Termín: 29. 4. 2026
Téma: Prezentace studentů (Zoom)
Host: Martin Peška
Společnost: Newton University
Role: lektor

Literatura
  • BROWN, Danny and Sam FIORELLA. Influence marketing: how to create, manage, and measure brand influencers in social media marketing. Indianapolis, Indiana: Que, 2013. ISBN 0-7897-5104-6.
  • GOOGLE, Google. Digitální garáž. [online]. 2016. Dostupné z: https://digitalnigaraz.withgoogle.com/.
  • HALLIGAN, Brian. Inbound marketing : attract, engase, and delight customers online. New Jersey: Hoboken: Wiley, 2014. 198 s. ISBN 978-1-118-89665-5.
  • IAN, Daniel. E-commerce Get it Right! : Essential Step-by-step Guide for Selling & Marketing Products Online. Leigh, United Kingdom: Neurodigital, 2012. 228 s. ISBN 978-0-9565-2620-5.
  • YOUNG, Miles. Ogilvy o reklamě v digitálním věku. Praha: Svojtka Co., 2018. ISBN 978-80-256-2159-2.
  • SCOTT, David. Affiliate Marketing: Step By Step Beginner Guide For Making Money Online. Amerika: CreateSpace Independent Publishing Platform, 2017. 76 s.
  • STERNE, Jim. Artificial Intelligence for Marketing: Practical Applications. New Jersey: Wiley, 2017. 344 s. ISBN 978-1-11-940633-4.
  • TOMAN, Miloš. Intuitivní marketing pro 21. století. Praha: Management Press, 2016. 163 s. ISBN 978-80-7261-399-1.
  • OTTOCOPY, Ottocopy. Piště jako Copywriter [online]. [online]. 2016. Dostupné z: http://ebook-zdarma.
Metody hodnocení
Předmět je zakončen klasifikovaným zápočtem. Podmínkou jeho udělení je splnění průběžných studijních povinností a odevzdání zápočtové práce, včetně její prezentace a obhajoby. Konkrétní podmínky budou stanoveny vyučujícím na prvním setkání.
Předmět je zařazen také v obdobích léto 2025.
  • Statistika zápisu (nejnovější)
  • Permalink: https://is.newton.cz/predmet/nu/leto2026/B_PH_TRD_k