B_BR_MAR Marketing

NEWTON University
winter 2023
Extent and Intensity
2/1. 6 credit(s). Type of Completion: zk (examination).
Teacher(s)
Ing. Ludmila Hruban, Ph.D., MSc. (lecturer)
Mgr. Jiří Smetana (lecturer)
Ing. Miriam Habibi (seminar tutor)
Mgr. Jiří Smetana (seminar tutor)
Ing. Miriam Habibi (alternate examiner)
Mgr. Jiří Smetana (alternate examiner)
Guaranteed by
Ing. Ludmila Hruban, Ph.D., MSc.
Centre for Business Studies – NEWTON University
Course Enrolment Limitations
The course is offered to students of any study field.
Course objectives (in Czech)
Předmět je zaměřen na získání a prohloubení znalostí a dovedností studentů v oblasti marketingového přístupu k trhu. Podstatnou myšlenkou předmětu je seznámit studenty se základními marketingovými pojmy, nástroji a postupy, které jsou základem efektivního vyhledávání příležitostí na trzích, plánování marketingových programů pro cílové segmenty zákazníků a pochopení důležitosti zákazníka (poznání jeho potřeb, očekávání, způsobů rozhodování, faktorů ovlivňujících jeho nákupní chování apod.). Předmět se bude zabývat vybranými pasážemi z oblasti marketingu. 
Syllabus
  • The content of the course has not been saved in this language version.
Literature
  • DUFEK, Jaroslav. MARKETING – CESTA K ÚSPĚCHU FIRMY. Brno: Cathy, 1997. ISBN 80-238-0982-2.
  • KELLER, Kevin Lane; KOTLER, Philip. Marketing Managament. Praha: Grada Publishing, 2007. ISBN 978-80-247-4150-5.
  • KOSTKOVÁ, Miroslava; ĎAĎO, Jaroslav; PETROVIČOVÁ, Janka. Marketing služeb. Bratislava: Epos, 2006. ISBN 80-86578-50-X.
  • WESTWOOD, John. JAK SESTAVIT MARKETINGOVÝ PLÁN. Praha: Grada Publishing, 1999. ISBN 80-7169-542-4.
  • LOŠŤÁKOVÁ, Hana. B-to-B marketing: Strategická marketingová analýza pro vytváření tržních příležitostí. Praha: PROFESSIONAL PUBLISHING, 2005. ISBN 80-86419-94-0.
  • NĚMEČEK, Petr; ŠIMBEROVÁ, Iveta. Trendy vývoje marketingového přístupu. Brno: CERM, 2004. ISBN 80-7204-362-5.
  • LANE, Peter; COOPER, John. MARKETINGOVÉ PLÁNOVÁNÍ. Praha: Grada, 2009. ISBN 80-7169-641-2.
Assessment methods
-- item not defined -- 
Language of instruction
Czech
Further comments (probably available only in Czech)
Information on the extent and intensity of the course: Kombinované 0/16 hodin za semestr.
The course is also listed under the following terms summer 2018, summer 2020, winter 2020, summer 2021, winter 2021, winter 2022, summer 2023, summer 2024.
  • Enrolment Statistics (winter 2023, recent)
  • Permalink: https://is.newton.cz/course/nu/winter2023/B_BR_MAR