B_PH_UBM Introduction to Brand Management

NEWTON University
winter 2023
Extent and Intensity
2/1. 5 credit(s). Type of Completion: zk (examination).
Teacher(s)
Ing. Martin Přibyl, Ph.D. (lecturer)
Ing. Adam Polášek (seminar tutor)
Ing. Martin Přibyl, Ph.D. (seminar tutor)
Ing. Adam Polášek (alternate examiner)
Ing. Martin Přibyl, Ph.D. (alternate examiner)
Guaranteed by
Ing. Martin Přibyl, Ph.D.
Centre for Business Studies – NEWTON University
Course Enrolment Limitations
The course is offered to students of any study field.
Course objectives (in Czech)
Předmět je zaměřen na získání a osvojení znalostí a dovedností studentů v budování značky, a to ať jednotlivce, komerčního subjektu nebo jiné organizace. Klíčové na předmětu je seznámit studenty se základními pojmy v oblasti budování značky, nástroji a postupy, které jsou základem pro řízení značky, ovlivňování reputace a tvorby prvního dojmu s ohledem na cílové segmenty zákazníků a pochopení důležitosti zákazníka (poznání jeho potřeb, očekávání, způsobů rozhodování, faktorů ovlivňujících jeho nákupní chování apod.). Předmět se bude zabývat vybranými pasážemi z oblasti marketingu a vychází ze znalostí základního marketingu. Součást výuky v rámci předmětu představují i přednášková vystoupení externích odborníků z řad specialistů na budování značky a manažerů. V seminářích budou řešeny případové studia a zadání z praxe podnikatelských i nepodnikatelských subjektů.
Syllabus
  • The content of the course has not been saved in this language version.
Literature
  • KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace. Praha: GRADA Publishing, 2016. 222 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
  • NEUMEIER, Marty. The Brand Flip. In the Unit States: Copyright, 2015. 146 s. ISBN 0-134-17281-7.
  • VLACH, Robert. Na volné noze. V Brně: Jan Melvil Publishing, 2017. 760 s. ISBN 978-80-7555-015-6.
  • RUDELIUS, W; KERIN, R A; HARTLEY, S W. Marketing. New York: McGraw-Hill Education, 2015. 740 s. ISBN 978-0-07-786103-2.
  • NEUMEIER, Marty. The Brand Gap. In the Unit States: Copyright, 2006. 194 s. ISBN 0-321-34810-9.
Assessment methods
-- item not defined -- 
Language of instruction
Czech
Further comments (probably available only in Czech)
Information on the extent and intensity of the course: Kombinované 0/16 hodin za semestr.
The course is also listed under the following terms summer 2021, winter 2022, summer 2023, summer 2024.
  • Enrolment Statistics (winter 2023, recent)
  • Permalink: https://is.newton.cz/course/nu/winter2023/B_PH_UBM