B_BA_MVK_k Příprava a měření výkonnostních kampaní

Vysoká škola NEWTON, a.s.
zima 2026
Rozsah
10. 4 kr. Ukončení: kz.
Vyučující
Ing. Julie Holendová (přednášející)
MgA. Zuzana Ondokuzmayis (náhr. zkoušející)
Garance
Ing. Ludmila Hruban, Ph.D., MSc.
Centrum marketingu – Akademická centra – Vysoká škola NEWTON, a.s.
Předpoklady
(! B_BA_MVK_p Příprava a měření výkonnostní ) && (! B_BA_MVK_k Příprava a měření výkonnostní )&& (! B_BR_MVK_p Příprava a měření výkonnostní )&& (! B_BR_MVK_k Příprava a měření výkonnostní )&& (! B_PH_MVK_p Příprava a měření výkonnostní )&& (! B_PH_MVK_k Příprava a měření výkonnostní )
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.
Cíle předmětu
Předmět je zaměřen na přípravu kampaní v různých druzích médiích, soustředí se přitom na ryze praktickou stránku přípravy výkonnostní kampaně. Studenti se seznamují s potřebnými a nezbytnými činnostmi, kroky a úkony s přípravou kampaně souvisejícími, přičemž zpětně propojují jednotlivé poznatky se znalostmi nabytými v prerekvizitních kurzech. V rámci předmětu je dán důraz na aktivní zapojení jednotlivých studentů, užívány jsou interaktivní prvky výuky.
Osnova
Hlavní témata předmětu: 1. Úvod do problematiky tvorby 2. Jak se tvoří kampaně z hlediska strategie 3. Televizní kampaň v praxi 4. On line v praxi 5. Outdoor a jeho druhy a možnosti využití 6. Druhy rozhlasových kampaní 7. Propojování médií z hlediska mediální strategie 8. Zaměření reklamy 9. Měření a jeho druhy 10. Strategie kampaní a jejich zaměřeni na cílové skupiny 11. Realizace kampaní 12. Kampaň jako celek, celkové shrnutí
Metody hodnocení
Klasifikovaný zápočet (prezenční i kombi): vypracování seminární práce, písemný znalostní test, ústní obhajoba práce
Další komentáře
Předmět je vyučován každoročně.
Předmět je zařazen také v obdobích zima 2024, zima 2025.