NU:BE_PH_MAR Marketing - Informace o předmětu

BE_PH_MAR Marketing

Rozsah

2/1. 5 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Dr. Jacek Andrzej Aliński, PhD. (přednášející)
Romina Cheraghalizadeh, Ph.D. (přednášející)
Liga Buša Lehtonena, BSc., MBA (cvičící)
Graeme Murray, BA (Hons), MSc (cvičící)

Garance

Ing. Ludmila Hruban, Ph.D., MSc.
Centre for International Programmes – Mezinárodní programy – Vysoká škola NEWTON, a.s.

Rozvrh

Pá 18:30–20:00 PH Učebna 12, kromě Pá 4. 10. ; a Pá 4. 10. 18:30–20:00 PH Učebna 08, Pá 1. 11. 18:30–20:00 PH Učebna 12, Pá 22. 11. 18:30–20:00 PH Učebna 12

• Rozvrh seminárních/paralelních skupin:

BE_PH_MAR/101: každé liché úterý 9:40–11:10 PH Učebna 09, kromě Út 8. 10., kromě Út 3. 12. ; a Út 26. 11. 13:30–15:00 PH Učebna 06, Út 10. 12. 9:40–11:10 PH Učebna 09, Út 17. 12. 9:40–11:10 PH Učebna 09, G. Murray
BE_PH_MAR/102: každý lichý čtvrtek 11:20–12:50 PH Učebna 04, kromě Čt 10. 10., kromě Čt 5. 12. ; a Čt 28. 11. 8:00–9:30 PH Učebna 09, Pá 13. 12. 15:10–16:40 PH Učebna 09, Út 17. 12. 9:40–11:10 PH Učebna 09, G. Murray

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.

Cíle předmětu

Předmět je zaměřen na získání a prohloubení znalostí a dovedností studentů v oblasti marketingového přístupu k trhu. Podstatnou myšlenkou předmětu je seznámit studenty se základními marketingovými pojmy, nástroji a postupy, které jsou základem efektivního vyhledávání příležitostí na trzích, plánování marketingových programů pro cílové segmenty zákazníků a pochopení důležitosti zákazníka (poznání jeho potřeb, očekávání, způsobů rozhodování, faktorů ovlivňujících jeho nákupní chování apod.). Cíle předmětu: získat základní znalosti a pochopit principy v současném marketingovém řízení podniku; nabýt dovednosti a mít schopnosti marketingově analyzovat podnikatelské prostředí; zvýšit kompetence v porozumění současného spotřebitelského chování a změn na trhu; podpořit dovednosti a schopnosti pro zpracování marketingového plánu podniku / značky, tzn. umět sestavit základní marketingovou strategii vybraného podniku / značky.

Osnova

Hlavní témata předmětu (témata jednotlivých přednášek): Úvod do marketingu (základní pojmy, historie, vymezení marketingových přístupů, marketingový mix 4P / 4 C / 4E). Marketingové prostředí (vnější, vnitřní prostředí). Spotřebitelské chování (proces rozhodování spotřebitele o nákupu, černá skříňka spotřebitele, spotřebitelské generace aj.). Segmentace trhu (přístupy k trhu, princip segmentace, skupiny zákazníků, charakteristika zákaznických skupin, targeting, positioning). Marketingový výzkum (vymezení možností výzkumu, typy výzkumů, využitelnost výzkumu v praxi). Produkt (marketingové vlastnosti produktu, úplný produkt, životní cyklus produktu, analýza portfolia produktu). Cenová politika (cenová strategie při zavádění nového výrobku na trh, určení ceny dle cena vs. kvalita), časté chyby v cenové politice, postup stanovení ceny). Distribuce (distribuční cesta, distribuční struktura, distribuční funkce, distribuční úrovně a formy, nakupování na internetu v ČR). Propagace – 1. část (význam integrované marketingové komunikace, cílové skupiny marketingové komunikace, komunikační modely, nástroje marketingové komunikace). Propagace – 2. část (reklama, podpora prodeje, přímý marketing, public relations, osobní prodej, sponzoring, reklamní plán). Digitální marketing – 1. část (globální digitální růst, trendy digitálního marketingu, přehled nástrojů digitálního marketingu, internetová reklama, vývoj internetové reklamy v ČR). Digitální marketing – 2. část (search marketing, e-mail marketing, virální marketing, sociální média, mobilní marketing, další trendy digitálního marketingu). Nedílnou součástí výuky tvoří řešení případových studií, prezentace ukázek z praxe a řízené diskuse. V rámci předmětu budou organizovány i doplňkové aktivity ve formě např. setkání s hosty – odborníky na řešenou problematiku. Předmětem seminářů budou následující témata: Marketingový plán – základní koncept a struktura dle prezentace, studenti samostatně tvoří tým 4–6 studentů a hledají značku/firmu vhodnou pro zpracování marketingového plánu, řešené téma + složení týmu nahlásí svému vyučujícímu na 2. nebo 3. semináři. Marketingový mix (tvorba MM – zubní pasta). Příprava analýzy trhu (mikro a makroprostředí, analýza spotřebitele). Segmentace trhu, tvorba person (tvorba typického zákazníka/zákazníků pro produkt marketingového plánu). Kreativní obalový design produktu + další marketingové vlastnosti produktu. Jak pracovat s marketingovým výzkumem, kde a jak hledat informace nejen pro zpracování marketingového plánu. Cena a distribuce (cena vs. kvalita dle zemí cílového trhu + role ceny a distribuce v přípravě marketingového plánu). Analýza propagace vybrané značky (pozitivní vs. negativní ukázky). Podpora prodeje jako součást propagace (příklady z praxe, ukázky). Ucelení marketingové strategie (případová studie). Prezentace/obhajoba týmových projektů – marketingový plán vč. zpětné vazby. Všechny týmy odevzdávají do IS projekt v PDF vč. prezentace v PDF dle termínu stanoveného vyučujícím.

Metody hodnocení

Zápočet (prez., dist.): kontrolovaná docházka na semináři (povinné min. 4 účasti z 6), zpracování aktuality z marketingu (dobrovolné), zpracování případových studií v rámci semináře, průběžná práce na skupinovém projektu - marketingový plán pro vybraný podnik/značku, odevzdání projektu marketingový plán do IS - modul Odevzdávárna, prezentace a obhajoba projektu na posledním semináři vč. zpětné vazby. Zkouška (prez., dist.): ústní zkouška ze znalostí a dovedností z předmětu; výsledná známka je tvořena z 50 % za praktické aktivity během semestru a zpracovaný marketingový plán a 50 % hodnocení tvoří samotná ústní zkouška

Vyučovací jazyk

Angličtina

• Statistika zápisu (nejnovější)
  
• Permalink: https://is.newton.cz/predmet/nu/zima2024/BE_PH_MAR