BE_PH_MAR Marketing

Vysoká škola NEWTON, a.s.
zima 2026
Rozsah
2/1. 5 kr. Ukončení: zk.
Vyučující
Liga Buša Lehtonena, BSc., MBA (přednášející)
Romina Cheraghalizadeh, Ph.D. (přednášející)
Liga Buša Lehtonena, BSc., MBA (cvičící)
Graeme Murray, BA (Hons), MSc (cvičící)
Garance
Ing. Ludmila Hruban, Ph.D., MSc.
Centrum marketingu – Akademická centra – Vysoká škola NEWTON, a.s.
Rozvrh
Po 18:30–20:00 Zoom.Praha1, kromě Po 2. 11., kromě Po 9. 11., kromě Po 16. 11., kromě Po 23. 11., kromě Po 30. 11., kromě Po 7. 12. ; a Čt 22. 10. 18:30–20:00 Zoom.Praha1, Po 2. 11. 18:30–20:00 Zoom.Praha1, Po 9. 11. 18:30–20:00 Zoom.Praha1, Po 16. 11. 18:30–20:00 Zoom.Praha1, Po 23. 11. 18:30–20:00 Zoom.Praha1, Po 30. 11. 18:30–20:00 Zoom.Praha1, Po 7. 12. 18:30–20:00 Zoom.Praha1
  • Rozvrh seminárních/paralelních skupin:
BE_PH_MAR/01: každé liché úterý 9:40–11:10 PH Učebna 02, G. Murray
BE_PH_MAR/02: každé liché úterý 11:20–12:50 PH Učebna 02, G. Murray
BE_PH_MAR/03: každé sudé úterý 9:40–11:10 Zoom.Praha2, kromě Út 29. 9. ; a Út 15. 12. 9:40–11:10 Zoom.Praha2, L. Buša Lehtonena
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.
Cíle předmětu
Předmět je zaměřen na získání a prohloubení znalostí a dovedností studentů v oblasti marketingového přístupu k trhu. Podstatnou myšlenkou předmětu je seznámit studenty se základními marketingovými pojmy, nástroji a postupy, které jsou základem efektivního vyhledávání příležitostí na trzích, plánování marketingových programů pro cílové segmenty zákazníků a pochopení důležitosti zákazníka (poznání jeho potřeb, očekávání, způsobů rozhodování, faktorů ovlivňujících jeho nákupní chování apod.). Cíle předmětu: získat základní znalosti a pochopit principy v současném marketingovém řízení podniku; nabýt dovednosti a mít schopnosti marketingově analyzovat podnikatelské prostředí; zvýšit kompetence v porozumění současného spotřebitelského chování a změn na trhu; podpořit dovednosti a schopnosti pro zpracování marketingového plánu podniku / značky, tzn. umět sestavit základní marketingovou strategii vybraného podniku / značky.
Osnova
Hlavní témata předmětu (témata jednotlivých přednášek):
Úvod do marketingu (základní pojmy, historie, vymezení marketingových přístupů, marketingový mix 4P / 4 C / 4E). 


Marketingové prostředí (vnější, vnitřní prostředí). 


Spotřebitelské chování (proces rozhodování spotřebitele o nákupu, černá skříňka spotřebitele, spotřebitelské generace aj.). 


Segmentace trhu (přístupy k trhu, princip segmentace, skupiny zákazníků, charakteristika zákaznických skupin, targeting, positioning). 


Marketingový výzkum (vymezení možností výzkumu, typy výzkumů, využitelnost výzkumu v praxi). 


Produkt (marketingové vlastnosti produktu, úplný produkt, životní cyklus produktu, analýza portfolia produktu). 


Cenová politika (cenová strategie při zavádění nového výrobku na trh, určení ceny dle cena vs. kvalita), časté chyby v cenové politice, postup stanovení ceny). 


Distribuce (distribuční cesta, distribuční struktura, distribuční funkce, distribuční úrovně a formy, nakupování na internetu v ČR). 


Propagace – 1. část (význam integrované marketingové komunikace, cílové skupiny marketingové komunikace, komunikační modely, nástroje marketingové komunikace). 


Propagace – 2. část (reklama, podpora prodeje, přímý marketing, public relations, osobní prodej, sponzoring, reklamní plán). 


Digitální marketing – 1. část (globální digitální růst, trendy digitálního marketingu, přehled nástrojů digitálního marketingu, internetová reklama, vývoj internetové reklamy v ČR). 


Digitální marketing – 2. část (search marketing, e-mail marketing, virální marketing, sociální média, mobilní marketing, další trendy digitálního marketingu). Nedílnou součástí výuky tvoří řešení případových studií, prezentace ukázek z praxe a řízené diskuse. 


V rámci předmětu budou organizovány i doplňkové aktivity ve formě např. setkání s hosty – odborníky na řešenou problematiku. 




Předmětem seminářů budou následující témata: 


Marketingový plán – základní koncept a struktura dle prezentace, studenti samostatně tvoří tým 4–6 studentů a hledají značku/firmu vhodnou pro zpracování marketingového plánu, řešené téma + složení týmu nahlásí svému vyučujícímu na 2. nebo 3. semináři. Marketingový mix (tvorba MM – zubní pasta). Příprava analýzy trhu (mikro a makroprostředí, analýza spotřebitele). Segmentace trhu, tvorba person (tvorba typického zákazníka/zákazníků pro produkt marketingového plánu). Kreativní obalový design produktu + další marketingové vlastnosti produktu. Jak pracovat s marketingovým výzkumem, kde a jak hledat informace nejen pro zpracování marketingového plánu. Cena a distribuce (cena vs. kvalita dle zemí cílového trhu + role ceny a distribuce v přípravě marketingového plánu). Analýza propagace vybrané značky (pozitivní vs. negativní ukázky). Podpora prodeje jako součást propagace (příklady z praxe, ukázky). Ucelení marketingové strategie (případová studie). 


Prezentace/obhajoba týmových projektů – marketingový plán vč. zpětné vazby. 


Všechny týmy odevzdávají do IS projekt v PDF vč. prezentace v PDF dle termínu stanoveného vyučujícím.


Literatura
    povinná literatura
  • DIB, A. 2020. Marketingový plán na jednu stranu: Nejrychlejší cesta k penězům. Praha: Grada. 224 s. ISBN 978-80-271-2591-3.
    doporučená literatura
  • ALTESEK, D. 2018. Selling social media: the political economy of social networking. New York: Bloomsbury Academic. ISBN 978-1-5013-1969-3.
  • BAINES, P., FILL, C., ROSENGREN, S. 2017. Marketing. 4th edition. Oxford: Oxford University Press. 732 p. ISBN 978-0-19-874853-3.
  • BELCH, G. E., BELCH, M. A. 2018. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. 11th edition. New York: McGraw-Hill Education. ISBN 978-1-259-92169-8.
  • JANOUCH, V. 2020. Internetový marketing. 3. akt. vyd. Brno: Computer Press. 376 s. ISBN 978-80-251-5016-0.
  • KARLÍČEK, K. a kol. 2016. Marketingová komunikace: Jak komunikovat na našem trhu. 2. akt. a dopl vyd. Praha: Grada. 224 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
  • KOTLER, P. et al. 2016. Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. 1st ed. New Jersey: Wiley. 208 p. ISBN 978-1-119-34120-8.
  • KERIN, R. A., HARTLEY, S. W., RUDELIUS, W. 2015. Marketing. 12th ed. New York: McGraw-Hill Education. 740 p. ISBN 978-0-07-786103-2.
  • MACHKOVÁ, H., MACHEK, M. 2021. Mezinárodní marketing: strategické trendy a příklady z praxe. 5. vyd. Praha: Grada. 208 s. ISBN 978-80-271-3006-1.
  • TAHAL, R. a kol. 2020. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. Praha: Grada. 264 s. ISBN 978-80-271-9868-9.
Metody hodnocení

Zápočet (prezenční): docházka na semináře min. 4 ze 6 cvičení (za každou účast 1 bod; max. 6 bodů), zpracování a prezentace týmové seminární práce – marketingového plánu (max. 26 bodů), splnění min. 10 z 12 procvičovacích testů (za každý splněný test 1 bod; max. 12 bodů), prezentace aktuality z oblasti marketingu v rámci semináře (max. 6 bodů). Celkem max. 50 bodů; pro udělení zápočtu min. 26 bodů.


Zápočet (kombi): zpracování a prezentace týmové seminární práce – marketingového plánu (max. 38 bodů), splnění min. 10 z 12 procvičovacích testů (za každý splněný test 1 bod; max. 12 bodů). Celkem max. 50 bodů; pro udělení zápočtu min. 26 bodů.


Zkouška (shodně obě formy studia): v ústní podobě; student obhajuje známku, na kterou má dle získaných bodů nárok – při výborném výkonu ji lze zlepšit o jeden stupeň (při excelentním průběhu zkoušky až o dva stupně), při slabším výkonu může být zhoršena o libovolný počet stupňů.

Vyučovací jazyk
Angličtina
Předmět je zařazen také v obdobích zima 2020, zima 2021, zima 2022, léto 2023, zima 2023, léto 2024, zima 2024, zima 2025.
  • Statistika zápisu (nejnovější)
  • Permalink: https://is.newton.cz/predmet/nu/zima2026/BE_PH_MAR